Nếu bạn là một nhà tiếp thị hoặc một nhà tiếp thị, thì chắc chắn bạn cũng sẽ nhận thức được một thực tế rằng quảng cáo ngày nay kém hiệu quả hơn so với trước đây. Chúng tôi có thể lấy một ví dụ đơn giản như: trước đây, khi chúng tôi triển khai chiến dịch quảng cáo trên Google Tìm kiếm, chúng tôi có thể đạt được CTR (được hiểu là tỷ lệ nhấp vào quảng cáo) lên đến 60 hoặc thậm chí 70%, tuy nhiên, cùng một quảng cáo, ngày nay chúng tôi chỉ nhận được CTR trung bình khoảng 20 đến 30% hoặc thậm chí thấp hơn.
Hoặc khi Facebook Ads mới bắt đầu phổ biến, nó được coi là một kênh quảng cáo rất hiệu quả. Tuy nhiên, ngày nay nhiều người đang gặp khó khăn trong việc tối ưu hóa và không thể không lấy làm tiếc rằng các quảng cáo gần đây đã hoạt động rất kém!
Hai ví dụ trên cho chúng ta thấy một thực tế rằng, quảng cáo nói chung và quảng cáo trực tuyến nói riêng đã giảm đi đáng kể hiệu quả. Vậy nguyên nhân do đâu? Và cách khắc phục là gì? Bạn cùng Đáp Án Việt tìm câu trả lời trong video này nhé!
Trước khi vào nội dung, nếu bạn chưa đăng ký kênh của chúng tôi thì hãy đăng ký kênh để ủng hộ Trả Lời Việt và đừng bỏ lỡ video tiếp theo nhé!
NGUYÊN NHÂN GÂY HIỆU QUẢ QUẢNG CÁO
Đầu tiên – Lạm dụng quảng cáo
Một trong những quan niệm sai lầm mà Answer Việt đã chia sẻ trong video trước đó là rất nhiều người cho rằng Marketing chỉ là quảng cáo để bán hàng. Vì vậy, nhiều cá nhân và doanh nghiệp dành gần như toàn bộ ngân sách marketing cho các hoạt động quảng cáo.
Vì quảng cáo trực tuyến đã trở nên quá dễ dàng nên hầu như ai cũng có thể tự mình thực hiện với một vài thao tác đơn giản. Và cũng từ đây, khắp nơi tràn ngập quảng cáo và điều đó khiến người dùng càng thờ ơ hơn.
Hệ quả tiếp theo của việc dành một phần lớn ngân sách cho quảng cáo là cơ chế phân phối quảng cáo từ các kênh phổ biến hiện nay. Khi bạn tăng ngân sách của mình, hệ thống nên cố gắng phân phối ngân sách đó cho nhiều người hơn để đảm bảo đã chi hết ngân sách. Khi số lượng cần thiết, hệ thống này có khả năng phân phát quảng cáo của bạn cho những người tiềm năng và do đó làm giảm đáng kể hiệu suất mà bạn nhận được cho ngân sách của mình. .
2 – Tăng số lượng nhưng giảm chất lượng
Việc thực hiện quảng cáo đã trở nên đơn giản và với phần lớn ngân sách dành cho hoạt động này, số lượng nhà quảng cáo và quảng cáo ngày càng tăng lên nhanh chóng. Tuy nhiên, chất lượng của các quảng cáo không được cải thiện nhiều như số lượng. Quảng cáo tràn lan và không có sự nghiên cứu, phân tích kỹ lưỡng về khách hàng, nhiều quảng cáo ngày nay thực sự kém chất lượng.
Tuy nhiên, mặt khác để có được những quảng cáo chất lượng không hề đơn giản mà việc các đối thủ liên tục sao chép ý tưởng của bạn cũng khiến những quảng cáo hay và chất lượng trở nên nhàm chán. Và tất nhiên, điều này góp phần làm giảm hiệu quả của quảng cáo.
3 – Có nhiều sự lựa chọn nhưng không có sự khác biệt
Nếu bạn truy cập vào một trang web thương mại điện tử và tìm kiếm một sản phẩm cụ thể, bạn sẽ nhận được nhiều kết quả về các sản phẩm có phần giống nhau, ở cùng mức giá, nhưng với các nhà cung cấp khác nhau. Giữa rất nhiều sự lựa chọn và hầu hết đều không có sự khác biệt lớn khiến khách hàng không biết nên chọn sản phẩm nào. Quảng cáo trông giống nhau, khách hàng sẽ nhìn thấy rất nhiều quảng cáo giống nhau mỗi ngày nhưng chúng không thực sự tạo ra nhiều khác biệt và không khiến họ cảm thấy hứng thú và muốn tìm hiểu thêm về chúng.
4 – Quan trọng nhất: bản chất của quảng cáo
Việt trả lời trong video Kênh truyền thông Marketing, quảng cáo là kênh có độ tin cậy thấp và cần nhiều yếu tố đóng góp nếu muốn có hiệu quả tốt nhất.
Đây không phải là kênh có độ tin cậy cao và khi số lượng quảng cáo tăng lên quá nhiều thì càng làm giảm mức độ quan tâm và tin tưởng của khách hàng đối với nội dung quảng cáo. Ngay cả khi những gì bạn nói trong nội dung truyền đạt cho khách hàng là sự thật thì sự hoài nghi của họ chắc chắn vẫn còn đó.
GIẢI PHÁP CHO VẤN ĐỀ NÀY
Đầu tiên – Đặt quảng cáo vào đúng vai trò
Trong video về kênh truyền thông trong Marketing, Việt Answer có đề cập đến vai trò của kênh quảng cáo trong chiến dịch Marketing như thế nào? Vì vậy, thay vì lạm dụng nó và ngày càng thấy nó không hiệu quả, hãy đặt nó vào đúng vai trò và sứ mệnh của bạn. Nhờ đó khai thác được tối đa sức mạnh cũng như hạn chế được điểm yếu của kênh này. Nếu bạn chưa xem, hãy xem trực tiếp ở phần đề xuất phía trên video hoặc mở danh sách phát trong kênh, chọn Tiếp thị và xem video này trong danh sách phát đó!
Một chiến dịch quảng cáo nếu muốn đạt được hiệu quả tốt nhất thì cần phải cài đặt thêm nhiều yếu tố phụ và tận dụng tốt vai trò của nó. Vì vậy, trong thời gian sắp tới Đáp Án Việt chắc chắn sẽ có video riêng cho vấn đề này, các bạn hãy chú ý đón xem trong thời gian sắp tới.
2 – Nội dung là Vua
Đó là một câu nói kinh điển thuở sơ khai mà Answer Việt Nam tiếp cận với Marketing từ nhiều năm trước và vẫn giữ nguyên giá trị cho đến ngày nay.
Khi các chiến dịch quảng cáo của bạn không hiệu quả, thủ phạm chính là nội dung không phù hợp. Và tại sao chúng ta sử dụng từ đúng? Vì nội dung hay thôi là chưa đủ, điều quan trọng là phải phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu.
Và có một sự thật khác mà bạn nên biết rằng những quảng cáo ngắn và chính xác đang ngày càng yếu thế trong cuộc cạnh tranh. Mặt khác, hiện nay rất nhiều quảng cáo chiếu theo hình thức storytelling (tạm dịch là kể chuyện) Và Đáp Việt sẽ có video nói về khái niệm này trong thời gian sắp tới, các bạn chú ý đón xem nhé. !
3 – Cá nhân hóa là không thể tránh khỏi
Quảng cáo được cá nhân hóa là một cách hiệu quả để tăng mức độ liên quan của quảng cáo và tiếp cận đúng người vào đúng thời điểm để tăng hiệu quả và ROI. ) cho các nhà quảng cáo.
Sử dụng dữ liệu người dùng trực tuyến, hầu hết các công cụ quảng cáo hiện nay đều hỗ trợ quảng cáo được cá nhân hóa để tăng hiệu quả cho khách hàng và cải thiện trải nghiệm người dùng trên nền tảng của họ.
Từ hiệu ứng ngoạn mục về tăng trưởng kinh doanh nói chung và tăng tỷ lệ chuyển đổi nói riêng, Quảng cáo Cá nhân hóa đang dần khẳng định vị thế của mình trong lĩnh vực quảng cáo hiện đại. Có lẽ ngày nay, người ta không chỉ coi Quảng cáo cá nhân hóa là xu hướng mà đã trở thành định hướng cho các nhà quảng cáo trực tuyến, nhờ sự trợ giúp đắc lực của công nghệ phân tích dữ liệu người dùng.
Và vì đây là một khái niệm mới và còn rất nhiều kiến thức nên Việt Hỏi & Đáp sẽ cung cấp cho bạn những kiến thức chi tiết và đầy đủ hơn trong chuyên mục Marketing tiếp theo sẽ được phát sóng vào ngày mai. , mời các bạn chú ý đón xem!
Trên đây là toàn bộ phần Trả lời Việt về câu hỏi tại sao quảng cáo ngày càng kém hiệu quả. Nếu các bạn thấy video này hay thì đừng quên like, đăng ký kênh và chia sẻ cho bạn bè để cùng tìm kiếm những kiến thức bổ ích mỗi ngày nhé!